云南白药气雾剂，助力跑步逆龄！

她坚持跑步14年，年近四十却活出18岁样~张钧甯公开保养秘笈，原来保持年轻都靠它......

有句话说得好：五月不减肥，八月徒伤悲。正在发愁减肥大业，不知该从何做起的人，不妨试试跑步。

“台湾知名气质美女”张钧甯就是一位典型的跑步减肥“野生代言人”。

她从25岁开始跑马拉松，逐渐养成慢跑的习惯，至今跑过数场马拉松赛事，一直保持着每周三次户外跑步的习惯。

起初是因为自身工作原因，需要增强体能负荷工作，但在后来却彻底爱上跑步。

现在张钧甯已39岁，但肌肤紧致有弹性，身材线条明显火辣，身体状态和皮肤看起来远远好于同龄人，这与她坚持跑步密不可分。

说起跑步，云南白药新推出的云南白药气雾剂TVC“爱跑，就这Young！”，也让更多人意识到自己已很久没换上跑鞋自在奔跑了。

01爱跑，就这Young！

视频开始是在打工人熟悉的公司展开的，忙于开会的他，正处理日常工作事务的她，投影了处在各式各样繁忙生活中的人们。

随着“抛开压力，放下工作，唤醒更好的自己……”的语音播报，原本还在陷在各种工作的打工人们不约而同的向外跑去。

跑步的队伍不断壮大，有公园遛狗的大爷，有刚好路过的学生，每个看这条视频的人都能在里面发现自己的影子，找到自己所属。

跑步这项运动不仅可以使人情绪饱满，还有助于加速肠道的蠕动，促进食物消化，让你多吃也不容易长胖。

从《2021中国跑步白皮书》中的数据可以看出，跑步人群在不断的扩大，增长速度也在不断攀升。

虽有疫情影响，但跑步人群数量和活跃度依旧在保持增长。在没有正式跑步赛事的日子里，还是有很多奔跑者在坚持跑步运动。

从忙碌的工作及生活中抽出身来，带上云南白药气雾剂向前奔跑的创意，承载了云南白药守护消费者“不惧伤痛，无忧奔跑”的内核。

同时，又唤起了尚未踏上奔跑路上的人的向往情绪以及已经踏上奔跑路上的人的共鸣。这一波真的是被云南白药狠狠拿捏住了。

02云南白药助力你的奔跑之路

虽然跑步有很多益处，但运动都不可避免的会损伤身体某个部位。一个不注意，发生扭伤、拉伤，不仅没享受到运动乐趣，还损害了身体健康。

云南白药早就预想了风险，并在云南白药气雾剂TVC“爱跑，就这Young！”中也展示了多种跑步前后使用云南白药气雾剂的方式，为跑步爱好者保驾护航。

云南白药气雾剂由红瓶和白瓶组成，红瓶的主要作用是冷敷镇痛，里面保险子夜化物能有效地缓解肿痛，起到活血化瘀的效果。

白瓶则是持续疗伤，采用了先进的“成膜技术”，喷上之后可以在伤处形成一层药物保护膜，既缓解了伤痛，还能持续给药使效果保持更长久。

跑步马拉松比赛中最常见的就是膝关节、脚踝肿痛以及韧带拉伤。

云南白药气雾剂可以在受伤之后及时减弱疼痛感，喷上之后会有舒爽的清凉感，并且痛感也会得到明显的缓解。

通过长达40分钟以上的药效时间，云南白药气雾剂能更好助力跑步者完成比赛。

长时间不运动，突然某天跑了步，第二天身体肌肉就能感受到明显的酸痛，经常遇到这种情况的，不如在跑前热身的时候喷一喷，促进血液循环。

缓解运动过后的肌肉酸痛，也可以在跑后喷一喷，减轻因为运动导致乳酸在肌肉内大量的堆积，渗透压增大，局部吸收较多水分产生的肿胀现象。

03从“你"中来的营销策略

互联网传播的思维核心其实就是用户思维，即“以用户为中心”的思维；在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。

互联网的发展打破了信息的不对称，让信息的获取更加快速透明，用户获得了更大的话语权。产品设计、极致用户体验和口碑传播等，都离不开用户的参与。

因为tvc更着重于展现人物群像及内容故事，所以内容细节很难被深度挖掘，用户情绪也很难被完整的展示出来。

而云南白药“不惧伤痛，无忧奔跑”以受众群对于运动及健康自由生活的需求为切入点。

用更具烟火气的画面和生活息息相关的人事物来拍摄一场全民参与的跑步活动，让观众更能感同身受内容展示出来，与C端产生较强的情感共鸣。

触达各个阶层的群体，并在tvc中传播云南白药气雾剂的使用场景，并同时传播品牌价值理念，接踵品牌传播破圈。

对于跑步运动这件事，云南白药并没有单向的“打鸡血”，单方面鼓动受众群去跑步运动，也没有着力渲染运动精神、感情牌等。

而是把用户心理完美结合在tvc内容中，传递出了“爱跑，就这Young！”的生活主张，并且内容中完美结合了云南白药气雾剂。

打破了常规医药tvc的风格，再加上洗脑的跑步神曲，唤醒了受众对跑步的热情，这种大胆的趣味尝试，也会加深品牌与用户间的默契，形成充满趣味性及传播力的品牌语言。

云南白药通过多媒体平台多渠道的营销投放方式，向不同年龄层，不同群体逐级渗透传播，抢占消费者心智，进一步提升产品销量及品牌在行业中的影响力。

除了在营销传播中逐层分级，直击用户内心深处。产品上，云南白药也一样用心，考虑到了所有用户的需求。

疫情期间，说不好何时就只能居家了，云南白药特别推出「居家防护」健康必备包。

针对总是加班熬夜的打工人，云南白药准备了以气血康口服液为主的植物补益系列，改善打工人的神疲乏力，提升免疫力。

对热爱运动的人群推出了以云南白药气雾剂为主的运动守护包，小伤小痛在家解决。

而疫情当下也需警惕感冒，「居家防护」健康必备包里还有保护家人及孩子的感冒居家防护系列，预防感冒，全家心安~

云南白药作为一个百年国药品牌，一直关注并守护民众的健康问题，在用户心目中一直是一个充满正能量的形象。

此次《爱跑，就这Young！》，走近了用户内心，号召用户运动，鼓励加强运动，并通过云南白药气雾剂守护用户运动健康。

一个好的tvc不仅要实实现广泛传播，还需得到受众认可。

云南白药用实际行动洞察用户情绪，逐步展开营销产品，结合年轻人的生活，加深感染力，突破了品牌与用户间的传播壁垒，最终达成与用户双向奔赴的共赢。

大部分人选择跑步，可能是为了健康，可能是为了减肥，在向前奔跑的过程中会遇到各式各样的朋友，也会和那个“跑完这圈就不跑”的老朋友失之交臂。

但有句话说得很好，“坚持是美德，放弃需要智慧”。如果你已经准备好开始奔跑了，别忘了带上云南白药气雾剂。

为了自己喜欢的事情，你能坚持多久？

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