疫情改变了人们的生活方式让大家对健康生活有了更高的期待健康消费受到关注

疫情改变了人们的生活方式，也让大家对健康生活有了更高的期待，健康消费更加受到关注而90后已成为健康消费市场的主力军来自阿里健康的统计数据显示，从家用医疗器械，中医药滋补食疗到减肥塑形等医美产品，在阿里健康大药房的购买用户人群中，90后占比过半与此同时，口服美容，健康新茶饮等新消费显现出巨大的潜力，代表着青年群体消费选择的转变

传统滋补是养生标配

进入冬季后，在会计师事务所工作的90后女孩胡英就为自己配备了鲜炖燕窝，黑芝麻丸等滋补养生食品，每天早上吃一碗鲜炖燕窝，工作间隙穿插吃黑芝麻丸，阿胶糕，喝喝自己煮的花草茶我老家在广东，一直是各种滋补品的深度用户，工作后经常加班，熬夜，因此更加注意养生胡英介绍，自己每月用于购买各种保健品，滋补品和各种养生食材的花费大约有2000元，这在经济能承受的范围内，感觉这笔投资是值得的，毕竟健康是最重要的

从部分电商平台公布的消费数据可以看出，最近几年来，年轻人成为健康养生产品的消费主力阿里健康的统计数据显示，2021年天猫双11购物节期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%，传统中医药与滋补产品成为消费时尚，购买养生产品的人群多是年轻消费者阿里健康研究院联合天猫医药健康发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示，相较于2020年天猫双11，2021年中药下单人数同比增长近4倍，滋补经典方成交额同比增长近3倍，其中80后90后人群占近60%

燕窝品牌小仙炖已经连续两年双11蝉联天猫医药健康滋补类品牌榜首消费主力年轻化是燕窝行业发展的一大趋势，这也折射出年轻一代对自身健康管理的重视小仙炖燕窝董事长苗树介绍，逐步成为社会和家庭中坚力量的年轻人，正在面临越来越多的生活压力，越来越多的年轻人健康风险意识不断增强，不少年轻人避免不了加班和熬夜，在健康上进行消费是他们认为应对健康风险最立竿见影的方式同时，消费者的消费观念还逐渐从功能性消费向悦己型消费转变，这也催生出了对于更高品质产品和服务的消费需求

口服美容产品前景看好

家住北京市海淀区科学院南路的80后文贤，在2021年双12期间在网上购买了不少口服胶原蛋白肽饮品文贤告诉记者，自己在互联网公司工作，长时间面对着电脑作业，劳动强度大而且缺乏运动，这些年感觉皮肤状态日趋下降，于是开始口服美容产品，维生素C，胶原蛋白肽，抗糖饮品已经成为家中常备相比医美，口服保健品更安全，服用方便，也能看到一定效果，对年轻女性来说是不错的选择文贤说

最近几年，伴伴随着消费者健康意识的觉醒，大健康产业整体向好，催生了很多新的细分市场国内口服美容市场新生品牌青颜博士创始人姜珺介绍，中国口服美容市场最早是由日本品牌引爆的，并通过代购进入中国市场，自己在服用了几年胶原蛋白肽饮品之后看好这一市场，于是联合几位北大博士毕业的同学一起创业，青颜博士品牌创立短短两年时间，就积累了10余万用户，且复购率保持在40%以上，加权复购率达到115%

口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者 ‘以内养外’的传统观念姜珺认为，口服美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，并不断呈现年轻化趋势最早，消费者对颜值的追求主要通过购买护肤品或彩妆来实现，其后，伴随着对健康认知的转变，他们意识到肌肤问题往往与自身的生活，饮食习惯以及身体健康状况有关这一观念的转变将是口服行业面临的一大机遇伴随着20岁就开始抗老的年轻一代逐渐成长，我们相信口服美容市场的增长势头还将继续维持一段时间

健康新茶饮受热捧

日前，在网红店WILLcha未来茶浪北京朝阳大悦城店排队半个小时后，95后女孩王奇喝上了自己心心念念的榴春令气泡茶在网上看到这家店特别火，今天特意抽时间来打卡王奇说，我平时习惯了喝气泡水，这家的气泡水加了水果气味特别香，口感也好，尤其是吃火锅或烤肉时喝特别赞，关键是比较健康，完全不含糖，植脂末，色素和香精，每一杯茶上面都标注了卡路里，对减脂人士特别友好

WILLcha是一家创新茶饮店，不是奶茶店对比新茶饮与传统奶茶可以发现，新茶饮消费群体对健康的需求更为强烈WILLcha创始人徐海玉介绍，新茶饮时代的年轻人曾经一度用奶茶续命，但因为糖分和添加剂的无标准使用，为健康埋下了隐患，健康觉醒的人群产生了新的忧虑为此，WILLcha推出了健康茶饮业务线，打造了五零标准原料的低卡路里茶饮即在制作过程中，坚持不添加香精，色素，防腐剂和植脂末，使用零卡代糖，目标是在糖水和茶水之间创造一杯健康轻盈的茶饮，做到好看，好玩，好喝又健康从用户反馈来看，WILLcha收获了较高的评价和口碑

伴随着悦己型消费的兴起，一杯茶饮品或许在‘追茶’的年轻人看来似乎并不昂贵，健康对于他们似乎更加重要徐海玉介绍，伴随着国内消费的升级，以及新生代的人口红利不断叠加，新茶饮从2018年开始迎来了新一轮的增长在此轮增长和扩容后，新茶饮行业已经进入充分竞争的成熟期艾媒咨询数据显示，2021年新茶饮市场规模有望达到2795.93亿元在未来，健康，天然，卫生将是新茶饮发展方向的新风口，各品牌除了在打造好产品的同时，也应该朝着这一方向前进，才不会被市场所摒弃

健康消费群体年轻化的背后，也折射出疾病年轻化和社会压力加大，健康焦虑等诸多问题北京营养师协会理事顾中一表示，朋克养生青年中确有学习工作压力大，不得不熬夜者，但也不乏未抓住养生核心，只照搬养生策略者每个人都是自己健康的第一责任人，建议追求健康的年轻人还是要科学养生，系统地改善作息规律

健康消费需求已越来越专业化。10月20日晚8点，天猫双11预售开启，预售开场首小时，中老年体检套餐，医用面膜成为最受消费者欢迎的健康产品。

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